數位廣告公司怎麼選？數位廣告代理商選擇4大重點！
數位廣告公司與傳統廣告公司差異為何？
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相較於傳統廣告公司單向傳播行銷內容的方式，數位廣告公司專注於數位廣告的推播，運用的媒體媒介與呈現方式也與傳統廣告行銷截然不同。
隨著數位廣告變革的時代到來，消費者從以往只能「被動接受」訊息，到現在消費者則轉為「主動搜尋」資訊，無論是從搜尋引擎或是社群平台，消費者已逐漸拿回訊息的「主動權」，因此許多行銷內容和廣告活動也開始轉為「雙向式」的，企圖與消費者建立有效的互動與溝通。
現今，數位廣告代理商的重要性已逐漸取代全面服務型廣告公司，也成為企業轉型「數位企業」的重要變革管道。如果你對不同類型的廣告行銷公司還不了解，可以參考這篇行銷公司是什麼？解開你對行銷公司的迷思！
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數位廣告公司提供的業務內容有哪些？
關鍵字廣告（Google⋯⋯）
社交媒體廣告（Facebook, Instagram⋯⋯）
多媒體聯播網廣告（Google Display Network⋯⋯ ）
影音廣告（YouTube⋯⋯）
口碑行銷（部落格、KOL⋯⋯）
內容行銷⋯⋯
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為何企業廣告行銷需要轉型「數位化」？
天下雜誌的報導指出，據台北市數位行銷經營協會（DMA）統計，過去五年來，台灣數位廣告量成長一倍。
透過新技術創造互動、個人化的體驗，企業對數位行銷的投入正在加速成長，甚至開始在內部增設數位行銷專屬團隊。透過網站、社交媒體、手機應用程式等新管道的數位行銷，怎麼追蹤成效，成了企業和廣告代理商的共同煩惱。
據勤業眾信去年10月調查，近五成受訪企業認為正處於實驗階段，而實際看到成效的只有兩成。其中最常見的挑戰，就是效益與投報比難以追蹤。數位行銷更精準、更個人化的背後，是企業和廣告代理商的分工合作模式正在改變。
資料來源：天下雜誌〈創意不能當飯吃！數位廣告如何有話題，也有業績？〉
在這波「行銷數位化」轉型，企業很常面臨到的問題，如內部行銷人才缺乏數位行銷相關知識，或不知該如何追蹤效益及投報，但其實數位行銷是建立在傳統行銷之上的，只不過是透過數位媒介和數據追蹤的方式，去接觸並有效分析潛在的目標客群。
因此回歸原點來看，行銷最重要的仍然是產品和市場定位，在我們有了清晰的產品與市場論述後，可以根據企業規模和預算去選擇進行的數位行銷佈局，如中小企業可能掌握較少的行銷預算，可以進行 SEO 和內容經營，若為大型企業則可以加上數位廣告，來輔助強化數位行銷的力度。
現今如果放棄數位行銷佈局，就等於直接宣告放棄未來大部分的潛在客群來源，傳統的行銷渠道已逐漸被線上取代。然而在進行數位廣告行銷之前，該如何去分配數位行銷預算？該如何選擇適合你的數位廣告代理商？以下我們將會做更多討論：
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該如何選擇數位廣吿代理商？
第一步：了解你的行銷需求
在選擇數位廣告代理商之前，首要任務就是必須先了解自身的行銷需求是什麼！許多公司在還沒確定行銷需求前，就開始找尋外包的數位廣告代理商，但不同的數位廣告代理商強項，或是負責的業務項目都不盡相同。高價的數位廣告代理商不見得能為你的行銷目標帶來最好的成效，選擇合適的數位廣告代理商，才能更有效地將你的行銷預算發揮到最大的效用。
你可能會需要的行銷需求，如：
網站建置
網站使用者體驗優化
部落客／內容行銷
SEO 搜尋引擎優化
社群平台代操
數位廣告投放
以最基本的數位建置來看，你必須先有品牌網站，網站的建置必須符合 SEO 搜尋引擎優化的概念，再者，你可以透過部落格內容經營爭取曝光來源，並提供與用戶相關或能實際解決用戶問題的內容，建立用戶對品牌的信任度，以達成有效的轉換（最終銷售），想了解更多可以參考這篇：什麼是集客式內容行銷？中小企業主應該怎麼做？
第二步、預算評估
無論進行任何的行銷活動，預算絕對是企業最大的限制和考量。一般來說，數位行銷預算會隨著你的產業、營收，或期望達成的規模而有不同的變化。
從基礎的 SEO 和內容經營，到社群與網站全面性的經營，再到 EDM 發送、自動化行銷與追蹤分析服務，若是想讓好的品牌與內容拓展到更多的客戶，或是維護客戶在網路上的行為熱度，你還需要投入的數位廣告行銷預算做搭配，才能完整建立起穩定的數位行銷通路（擁有自己會員、流量）。
據Forrester Research和eMarketer線上（Online）和線下行銷預算分配報告指出：2018年，全球公司平均將其行銷預算的41％分配到線上行銷（Online），到2020年該比例將增長到45％。
想了解更多數位行銷預算分配，可以參考這篇什麼是集客行銷？從概念到預算與經營的探討！
第三步、了解數位廣告代理商的服務內容及運作模式
如同剛才提到的，不同家數位廣告代理商有不同的數位操作強項，我們可以透過實際與數位代理商約談，或是了解他們負責過的業務案例，來檢視是否能達成我們預期的目標成效。
透過詢問數位廣告代理商本身的行銷策略、數位行銷的操作方式，都可以使我們更了解是否在確認與之合作後，能達成最終的行銷目標。
第四步、是否定期提供客制報表、廣告策略修正討論
在投放數位廣告的過程，我們必須持續追蹤廣告投放的成效，透過累積到的數據來持續修正廣告投放的策略，負責任的數位廣告公司會定期（如：一週、雙週或是每月）回報廣告投放狀況，廣告內容是否需要修正等，並提供廣告報表的整理，持續與客戶討論下一步是否要維持目前的廣告策略，或是需要修正目前的廣告投放策略。
在與數位廣告代理商洽談時，可以討論廣告投放後的報表回報時間和格式，報表格式可以客制化，根據不同的廣告目標，像是若你的廣告目標為「客戶在網站的實際轉換」（填單、下單），可以要求數位廣告代理商整理「轉換率」等數據，而不是只強調較不相關的曝光率。
廣告指標怎麼看？可以參考這篇網路廣告行銷怎麼做？廣告成效指標 CPC, CPM, CTR 如何評估？
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結語
數位廣告行銷絕對是現今企業不得不投入的行銷管道，但在廣告內容爆炸的年代，數位廣告成本逐年上漲，我們該如何選擇合適的數位廣告代理商？如何去分配行銷預算？絕對是影響企業是否能獲取新一波潛在客戶和公司未來成長的關鍵。
選擇合適的廣告代理商能為你省去行銷預算的浪費，達成更精準的數位廣告投放。另外，也可以運用內容經營等其他數位行銷經營方式，分散行銷預算的風險，創造更多的流量來源，可以參考這篇【企業轉型】Inbound Marketing 集客式行銷，帶來客戶轉換的關鍵！了解更多企業數位化轉型的行銷渠道安排！
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