SEO搜尋引擎優化精華全收錄，帶你從概念到完整實作！
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什麼是SEO（搜尋引擎優化）？
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SEO，全名又稱為搜尋引擎優化， 透過搜尋引擎的運作規則來優化網站環境，以提高網站在搜尋引擎內的關鍵字排名及曝光度。SEO 運用一系列的技術和策略，包含優化網頁文字、關鍵字研究、增加網站權重、新增外部連結….等自然排序（免付費）的方式，讓搜尋引擎了解並認可網站架構，並增加網站在搜尋引擎的排名。
SEO的基礎為打造一個友善的網站，除了建置符合搜尋引擎的網站架構以外，還必須兼顧良好的使用者體驗以及做好內容經營，無論今天你是要建置網站，或是準備開始建立自己的品牌，這篇文章將從概念到實作，一步步帶你做好SEO搜尋引擎優化。
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我的網站需要做SEO嗎？
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網站的流量來源管道分為很多種，例如廣告、自然搜尋(Organic Search)、策群…等，其中自然搜尋又可分為Google、Yahoo…等多種搜尋引擎。搜尋引擎最有價值的地方在於客戶通常是因為「有需求」才去搜尋該關鍵字，進站的客群屬於「針對性」的流量，如果這時有做好完善的SEO，搜尋引擎就會選擇曝光你的網站及資訊給潛在客群，也因為SEO的本質在於擁有良好的使用者體驗，消費者會將有用的資訊收錄在書籤或是分享出去，便能同步與客戶之間建立連結與信任感，大幅增加轉單機會。
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你是否有發現搜尋結果的前幾名提供的內容都是豐富且有用的？比起過去依賴廣告投放，海撒廣告預算的行銷方式，SEO從根本開始改善網站體質、打造優質使用者體驗，除了不再需要重複提高預算與各大廣告商競爭，還能透過內容行銷建立品牌聲譽，成為現在品牌搶得第一線曝光的決定性關鍵行銷。
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SEO怎麼做？
SEO操作可以分成技術層面和內容導向，不變的是核心概念依然為「提供優良的使用者體驗」，因此優化的方向也必須從使用者角度出發。
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技術 SEO
技術 SEO 即透過優化網站 SEO 架構，目的是幫助搜尋引擎讀懂你的網站結構、檢索內容、還有評估你的網站權重等，因此也必須要了解搜尋引擎運作（Google演算法）。正確的搜索引擎優化可以帶來更多的網站流量與曝光，而錯誤的 SEO 操作，例如黑帽SEO或灰帽SEO，可能會導致你的網站在搜尋引擎上被隱藏，或被降低搜索結果的可見性，讓你失去數位營收的機會。
內容 SEO
內容 SEO 的概念為「優良的使用者體驗」（UX, User Experience），顧名思義網站必須要提供優質的內容，優質的內容包含訂定完善的內容行銷策略、關鍵字研究及分析、撰寫SEO架構文章、新增內部/外部連結、設定網站標題及描述…等，從消費者的行為說服搜尋引擎認可為優良網站。
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SEO可以自己做嗎？如何不靠SEO公司自己操作SEO？
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SEO操作其實遠比我們想像中的複雜，要注意的細節也很多，不過 SEO 的基礎觀念與知識其實不難，只要懂得基本原理，你也能為你的網站帶來莫大的 SEO 效益！當然，如果需要更全面性的替網站 SEO，你需要一家專業的 SEO 公司為你處理技術上細節，幫助您的網站可以串聯到更多有用的關鍵字。
學習 SEO 你可以參考 Google 為 SEO 入門新手準備的學習指南：《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》，SEO 除了內容上如同 Google 所說的，為你的客戶提供最優質、最符合需求的內容外，我們整理了25種行銷人常用的 SEO 優化工具，幫助你實戰 SEO 更面面俱到：
【精選SEO軟體】25個行銷人常用SEO軟體（內含WordPress SEO優化工具）
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SEO操作需要哪些工作？
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不諱言，SEO 是一門博大精深的學問，同時隨著搜尋引擎的演算法不斷更新，更需要隨時優化SEO策略，網路上包含很多SEO課程，隨著學習的深淺及網站操作的複雜度，或許你可能需要找專業的SEO公司，無論是自己操作或是找SEO公司，我們整理了四項SEO操作的基本知識：
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1.關鍵字規劃與內容策略
越能提供使用者價值的網站會被排名到越前面。搜尋意圖（Search Intent）的分析是做整體 SEO 與主題規劃非常重要的一部分，搭配關鍵字分析工具和競爭者的分析研究使用者需要的內容，以擬定關鍵字與內容策略。
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2.網站結構
良好的網站程式設計能幫助搜尋引擎檢索網站，如網域與子目錄規劃、語系地區規劃、語意標記、禁止索引或爬蟲、Sitemap 提交，定期追蹤網站的體驗，使搜尋引擎認可網站的品質和 UX，如檔案管理、改善跳出率、處理404錯誤、行動版優化、網頁體檢、流量分析。
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網頁優化 On-Page SEO
當你寫完一篇好的文章時，要知道這篇文章不能只有讀者覺得好，要連搜尋引擎都覺得好，你的文章才能出現在首頁，因此文章的 On-Page SEO 是必要的，以下提供入門 SEO 優化教學。
標題與文章首段放入關鍵字
標題的重要性自然不用說，要注意的是每篇文章的前100字權重佔的比較高，因此在文章開頭可以適當加入與文章內容相關的關鍵字。
善用 Heading 標籤
當寫完一篇文章時，要怎麼安排H1、H2、H3呢，Heading標籤也要適時的塞入主關鍵字及相關關鍵字，現在並沒有說多少個字才能塞一個關鍵字的規定，但是要記住一個原則，以閱讀者的感受為主，真的不能塞就不要硬塞關鍵字，有時候硬塞反而會讓讀者非常不易讀。
SEO-Friendly 的網址(slug)
網址也是一個重要的元素，讓 Google 知道你的文章跟什麼相關，例如我們在撰寫 Google Ads 的相關文章時，網址就直接改成”google-adwords關鍵字廣告教學”，塞入關鍵字與相關關鍵字增加相關性。
壓縮圖片
讓網頁整體載入速度變快，畢竟人們只願意等待載入時間在３秒內的網頁，一旦超過太多，多數人是會直接關掉頁面的。
內容
可善用相關主題關鍵字、設計足夠的內容長度跟深度來使內容豐富。
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4.經營內外部連結(Off-Page SEO)
在站內提供與主題相關的連結、被社群分享連結以及全面性的外部媒體與連結建立，能提高搜尋引擎認定網站的知名度、相關性、可信度和權重。規劃好整體網站的權重，找出來關鍵的 cornerstone content 來做好內部連結的搭配。外部連結範例可以參考 hub and spoke 的媒體投稿策略。
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SEO課程教學推薦
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自學是非常重要的能力，先不談購買 SEO 教學或參加 SEO 課程，網路上其實已經有非常多的免費學習資源可以參考，市面上也有 SEO 教學的書籍。但如果你才剛接觸 SEO 的觀念，可以參考下列文章，建立比較全面的視野，再決定要動手開始學或是找專業的 SEO 公司來代操
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延伸閱讀：SEO 搜尋引擎運作（Google演算法）
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想像每個頁面都是一個車站，而搜尋引擎就像一本導覽地圖，當你今天說出你的需求，搜尋引擎就會派出站務人員機器人，俗稱”網路爬蟲”或”網路蜘蛛”，找出可能符合你需求的所有站名供你檢視。
那這些爬蟲機器人如何判斷一個頁面是否符合搜尋者需求呢？
當搜尋引擎找到這些網頁後，會將頁面資料收錄在龐大的搜尋引擎資料庫中，並利用大量的字元交疊分類。另外，網站裡的所有「超連結」就像一條又一條的軌道連結每個車站，加強彼此的連結度，想證明一個頁面的價值，就必須增加與其他不同網站的連結，成為頁面中的「中央車站」。
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